短视频从业者(短视频从业者必备指南30)
编辑导语：随着短视频行业的快速发展，人们的注意力被文字自媒体以外的媒介吸引，由此，文字自媒体也面临着转型发展的困境。而若想重新获得用户注意力，文字自媒体可以怎么做？本篇文章里，作者就该问题做了解答，一起来看一下。
一、引子：文字自媒体会消亡吗？2012年8月，微信推出“公众号”功能的前身。同月，“今日头条v1.0”上线。
由此开启了中文移动互联网文字自媒体席卷一切的黄金年代。一众传统纸媒就此被干翻，要么灭亡，要么投降，停刊的停刊，转型的转型。
然而，仅仅10年不到，风水轮流转，这次轮到短视频兵临城下，文字自媒体面临“灭亡还是投降”的选择了。
2022年元旦刚过，一个我很喜欢的青年非虚构类文字自媒体停更，团队就此解散。
我和他们运营的负责人认识，伤感之余，便自告奋勇要帮他推简历。
更令人猝不及防的是，当我把简历推给正招人的朋友，她答复我：“现在招自媒体运营，只招有短视频成功经验的”。
据艾瑞网2020年调研，新媒体全职从业者达370万，加上兼职，总数达970万。那么，如果文字自媒体难逃生死劫，将会有数百万人受影响。
其实，文字自媒体从互联网诞生之初的BBS、论坛、贴吧、博客一直都在进化，不会轻易消亡，即使消亡也会是一个漫长的过程。然而，它的出路会在哪里呢？
平平无奇的短视频是如何一步一步独步天下的，后续发展趋势如何？
文字自媒体从业者要如何应对才能度过危机，重拾增长呢？
本文将从这几个问题入手，给出自己的观察与思考。
二、短视频是如何赢得战争的文字自媒体的出路隐藏在短视频的先天不足中：信息密度低，消费品属性>生产资料属性。
先让我们回顾一下短视频崛起的核心要素。
1. 视频的先天吸引力大脑机制决定了视频比文字更有吸引力。人类天生会说话、会看图形，但是受过严格训练才会阅读文字。
根据斯坦尼斯拉斯·迪昂《脑与阅读》中提出的“神经元替代理论”，人类的阅读史太短，大脑来不及进化出专门用于阅读理解的神经元，只能通过训练用视觉神经元来替代，更消耗大脑能量。
文字和视频的赛跑，前者拄着拐杖，用的假肢，后者浑然天成，腿脚灵活。单纯就吸引力而言，谁胜谁负是不言而喻的。
2. 推荐算法这也是以“抖音”为代表的短视频崛起的重要利器。“feed流推荐算法”在投喂受众的生理偏好与后天喜好，这解决了单个短视频信息密度低的问题，15s一个短视频，无痕切换，极易上瘾，刷着刷着几个小时就过去了。
文字内容也可以使用“推荐算法”，但效果远没有15s短视频这样来的爽点连连，全程高潮。
3. 4G商用2015年，4G全面商用，最具革命性的影响就是把短视频推上浪潮风口。视频的受众范围理论上可以涵盖所有人，而有文字阅读习惯的永远是一小部分。因此，以前因为成本与性能体验而被压制的移动视频需求迎来大爆发。
由此，短视频迎来狂飙式增长，到今天已经成为平均每天消耗全国每个网民两小时的时间黑洞，占每天使用手机总时长的31%。
鼎盛之下，隐忧亦存。
那就是，随着移动互联网流量逼近天花板，短视频用户的增速已经大幅回落，用户量有极大概率在2022年达到顶峰，然后衰退。
同时，短视频最大的问题也不断暴露，那就是过度娱乐/低俗化，低质量，浪费时间。
坊间有传闻，短视频做得最好的那批人基本上都是大专及以下学历，这就充分说明了问题。
我身边已经有很多人以卸载短视频软件为荣。这就像乍富之后每天大鱼大肉，但也总是会有吃腻的一天，从而改吃蔬菜沙拉。
而这正是文字自媒体的第二次发展机会。
三、文字自媒体应当如何重塑价值？行为经济学上有一个“心理账户”的概念，人们总是会给不同的“心理账户”赋予不同的权重。
同样是自媒体内容，用户对于消费品和生产资料赋予的权重是不同的。
因此，即使短视频的网民人均每日时长高达94.8分钟，权重依然是低的，因为这只是“娱乐”，是一种“消费品”。
“综合新闻”人均时长只有19.7分钟，但是权重却会更高，因为这是严肃资讯，是一种“生产资料”。
这也解释了一个重要现象：同样是财经自媒体，为什么垂类的转化率远高于泛财经？因为投资学习是一种“生产资料”，越专业权重越高。
文字具有信息密度大，系统、全面的优势，相比于短视频，文字自媒体更能满足用户群体对“生产资料”的需求。
尤其值得关注的是，图中数据可以看到，用户时长不断被短视频蚕食的综合新闻，2021年Q3同比竟然增加10%，这无疑是一个触底反弹的信号。
文字自媒体应该发挥所长，和短视频展开错位竞争，发挥自己垂直、专业的特长，重塑作为“生产资料”的价值。
四、给文字自媒体从业者的四个建议短视频自身短板，给了文字自媒体第二次发展机会，那么应该怎么来应对呢？
1. 为受众提供“过滤”+“独特视角”的价值，从而形成IP，为自己建立护城河
后传播时代，信息过剩，过滤筛选成本剧增。为此，每个用户不得不建立自己的“可靠信息来源清单”，也就是我前面所说的高权重“心理账户”。
凯文凯利说过，“所有的东西都变得越来越丰富，唯一变得稀缺的是人类注意力”。
这个时候，如果你能够在他关注的领域帮助用户“过滤”多余信息，并通过“独特的视角”为他讲解清楚最值得关注的要点，那么你就为他提供了巨大价值。
由此，你就会被他纳入“可靠信息来源清单”，完成了契约签订。
这也是构建一个IP最基础的条件：提供工具价值，稳定输出高质量内容，宁缺毋滥，为读者负责。
2. 为受众提供“情绪价值”，令其产生一定的依赖性人们天然具有情感需求，就像把水加热到100度必然会沸腾一样，信任到了一定程度必然会产生情感链接的需求。
评论、赞赏、转发、在看等所有的互动行为都是情感溢出所引发的。而最有效打造信任的方式就是营造“共鸣”，为其提供情绪价值。
这是构建IP的第二个要件：提供情绪价值，建立情感链接，从而形成护城河。
3. 构建分层社群，初步形成私域生态长期价值在于陪伴。而只有构建出分层的社群，才能够使情感链接更加紧密、多元。
情感需求是一棵自然生长的树，每个人都不同，私域社群的存在为满足受众定制化的需求提供了可能。
这也是“知识星球”“圈子”之类的私有社区广泛普及的原因。
4. 拥抱变化，主动进入优势战场：中视频赛道短视频的一切缺点都可以由中视频来弥补，而中视频又拥有文字自媒体所不具备的感染力。
恰好，中视频所要求的专业、垂直又是文字自媒体所擅长的。
打不过，不如就加入它。
当前是垂直PUGC横版中视频赛道的启动期，一旦错过，文字自媒体最终真的可能会沦为圈地自萌的小众爱好。
另外，我前面说的三条建议对“中视频”也是完全适用的。
五、结语：遵从进化的必然我能理解很多创作者对文字自媒体所具备“古典美感”的信仰，毕竟我自己就是这种作者。
其实，从元宇宙时代向2022年回望，无论图文还是短视频、中视频，都是一个过渡品。
因此一个人可以保留自己的爱好，但没必要抱残守缺，对抗进化的必然。
在进化的尽头，所有的东西都变得越来越丰富，唯一变得稀缺的是人类的注意力，没有哪一种技术可以增加你的注意力时间。
谨记，金钱是会随注意力走的，你能够吸引注意力，就会赚到钱。
本文由 @张看山 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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