绿洲莫名其妙关注了别人(微博莫名其妙关注别人)

微博黄v号购买 2022年06月21日 22:48 84 微博黄v号购买

目前应该是有很多小伙伴对于绿洲莫名其妙关注了别人方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与微博莫名其妙关注别人相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

白手起家VS名门之后，这个对比用在“ZAO”和“绿洲”的命运上面再合适不过了。作为今年下半年几乎同时问市的全新社交产品，同样经历过爆红、下架，然而仅仅一个月后，绿洲再次上架并稳定在苹果商店免费社交排行榜下载前五，大量明星、网红高调入驻，而ZAO似乎昙花一现，已经消失在短暂的互联网记忆之外。

背靠阿里、微博的“绿洲”，仿佛含着金汤匙出生的贵公子，不费力就赢在了起跑线。从高调出场到主动下架，再到整改后再次上架，问世仅一个多月的“绿洲”浑身都是戏。拿着“爽剧男主”的剧本，“绿洲”能打好这一手牌吗？问市至今的用户口碑究竟如何？微博有哪些“前车之鉴”？今天『数字品牌榜』就用数据给你答案。

一波三折，绿洲品牌价值如何？

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● 初期预热

8月29日，微博在十周年之际推出全新社交APP绿洲，绿洲进入公测阶段，只有凭邀请码才可注册，每个邀请码仅能允许十人使用，一时间，朋友圈、微博充满了求绿洲邀请码的消息，“饥饿营销”为绿洲博得大量关注。从数字品牌榜监测的绿洲品牌价值走势可以看出，绿洲9月2日在微博“官宣”当天BD值上涨近2倍，9月3日上涨近5倍。

● 口碑滑铁卢

然而9月4日，绿洲的应用图标涉嫌抄袭韩国工作室Studio fnt 2015年为韩国某电影节设计的名片图案，随后，绿洲官方微博发文致歉，并在应用商店下架。我们能够从数字品牌榜检测到的用户情感倾向图中看到，9月4日当天，绿洲的逆意群体达到最多，顺意群体已低于全网平均值，用户口碑明显下滑。

高调出场的绿洲口碑并不如预想，不仅APP图标涉嫌抄袭，更被网友吐槽是“卡帧版ins”+“小绿书”。

■ 左：绿洲，右：ins

■ 左：绿洲，右：小红书

●重整旗鼓

下架整改之后，在九月下旬，绿洲再次上架。绿洲的品牌价值并没有受到“黑历史”的太多影响，反而持续走高，从数字品牌榜的超新物种-人与人的数据可以看出，在超新物种监测到的新社交平台中，绿洲的本周的心智占有率远高于其他平台的总和，高达66.82%。

在2019年9月的超新物种点金榜上，经历过下架风波的绿洲依然能够跻身前十，并获得了亿级增长，可见势头之猛。

为什么上市仅一个月的全新平台就能取得如此高的心智占有率和DB值增长？

众所周知绿洲是微博“亲儿子”，此次上架绿洲可以说沿用了微博的老套路。

2009年诞生的新浪微博并不是国内第一个社交平台，在此之前就有对标twitter的“饭否”，因为技术的不成熟和文化上的“水土不服”，短时间内就夭折了。而新浪微博在模式进行了创新，在最初的内测阶段就邀请了大量的公知、明星入驻，这意味着新浪微博在运营初期就拥有了高质量的内容源与流量源。于是新浪微博在短时间内迅速抢占流量，成为PC互联网时代当之无愧的国民级社交平台。

绿洲此次上架也迅速把目光瞄准了明星、大V，邀请了大批名人，有了微博作为流量池，绿洲才能迅速在大范围内传播。从超新物种检测到绿洲的KOL参与数据可以看出，在百倍增长期间，绿洲获得KOL关注度与参与度最高的平台是微博平台，KOL参与占比为15%。

从数字品牌榜监测的各平台关键传播事件信息也不难看出，绿洲的关键品牌传播事件主要集中在微博平台，且以明星带来的传播度最大。

然而截止2019年10月10日，绿洲的关注度虽逐步上升，但用户口碑仍需经营，正面评价仅占67.32%，低于全网平均值。绿洲目前的品牌口碑舆情主要集中在微博平台，对绿洲品牌持好感的人群也较多集中在微博平台，可见绿洲作为社交媒体的传播度仍然比较窄，还局限在微博范围内，尚未出圈。

迷雾重重，绿洲的路要怎么走？

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微博号称拥有4亿级用户，日活跃用户也高达有2亿，如果借此繁殖新的产品，成效一定比其他从零做起的平台能更快收获红利。然而无论陌生人还是熟人社交，微博过去都没有抓住。

■ 2018年微博用户活跃数据

■ 数据来源：2018年微博财报

在社交领域陌陌、微信做到了微博本可以做成的事。陌陌专注陌生人社交领域，实现用户大量增长。微信则迅速抢占熟人社交领域，打造出微信独特的生态域。

在电商的风口下，流量和用户就是金钱，拥有大量流量和用户的微博也没有迎风而上，错失了良机。在社交、支付、电商上微博都没能进入角斗场，只能旁观。

微博在信息流上的顶级起步地位，也正在被今日头条取代，今日头条的“微头条”正逐步取代微博“热搜”的地位和功能。

在短视频领域，其实微博很早就做过尝试，如秒拍和微博故事，但他们仅仅是微博的附属品，在运营与定位方面都不被受到重视。结果抖音、快手来势汹汹，毫不客气瓜分走了流量。

风口都去追过，但每一次就差那么一点。对于新浪微博来说，难免有些意难平吧。

在内容运营与定位上，微博的异军突起是因为邀请到大量明星、公知的入驻，他们在平台分享优质的内容，从而吸引大量普通用户，普通用户也可以在微博平台自由地分享自己的内容。微博的流量累计离不开优质的内容和自由的言论环境。

而现在，微博渐渐沦为娱乐八卦平台、网红带货平台，甚至催生出了“水军”“僵尸粉”。微博生态已经很难改善，一个打着“清爽社交”的全新社交平台的出现似乎是微博的自救之路，可是在社交市场风起云涌的今天，占领高地谈何容易？吸取微博的前车之鉴至关重要。找准自己的平台定位，为目标受众提供沉浸式体验，才能增加在这场“抢夺时间”大战中脱颖而出的胜算。

竞争激烈，热门社交平台有什么打法？

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● 小红书：从跨境电商到生活方式社交

2013年，小红书的出现，仅仅是一个名为《小红书出境购物攻略》的PDF格式旅游购物指南贴，几个月后，同名APP“小红书出境购物攻略”就上架了，从名称也不难看出，小红书在发展初期主打的就是境外购物。而一年后，小红书将名字改为“小红书购物笔记”，开始涉足分享体验类的内容和电商产品。

2018年初，小红书彻底撕掉了跨境电商的标签，slogan由“发现全世界的好东西”变成了“标记我的生活”。从单纯的分享体验类电商逐渐转变为生活方式类社交平台，涉及内容涵盖旅游、购物、美食、运动等众多范畴，开启了“全民小红书”的时代。

小红书之所以发展迅速，离不开正确的社群规划与运营。与单纯的电商平台相比，小红书的定位转向生活方式类社交，从分享到购买，覆盖用户生活各个方面，在APP内实现了消费的闭环。从数字品牌榜的监测数据中可以明显看到小红书的受众好感度较高，顺意群体远大于逆意群体。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年1月1日-5月31日

● 抖音、快手：用户时间抢夺战

快手的 Slogan 是“记录世界记录你”。基于这个出发点，快手希望带给普通用户平等的体验和地位，不与头部KOL签约，不设置热点话题等榜单。从而，更多的流量可以汇聚到腰部用户，更多的普通用户的内容受到关注、赚到钱。

抖音的 Slogan 是“记录美好生活”，在这一出发点下，平台筛选出合适的内容，同时签约了一大批明星、网红、MCN机构来保证优质内容的产出，流量最终还是在头部用户的范围内流动。而且抖音的算法可以自动为用户筛选喜欢的内容，那些受欢迎的内容逐渐获得更大的流量，这也是为什么出现大量“抖音爆款”的产品。

从数字品牌榜的数据也可以看到，在短视频领域，抖音和快手正在激烈争夺用户。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

■ 时间窗口：2019年9月17日

● 探探、soul：陌生人社交新模式

在探探诞生的2014年，市场上已经存在各种陌生人社交平台，从微信的“摇一摇”“附近的人”到红极一时的陌陌，可以说探探并没有优势。

然而依靠独特的产品体验和用户定位，探探依然走到了今天，甚至早已经把陌陌甩在身后。在产品功能方面，以极为简洁的左右滑动模式，赢得了大量用户的喜爱。而运营方面，探探的初始用户多来自创始人王宇和潘滢之前创办的的街拍社区，“探探的用户质量，尤其是女性用户质量高”成为了市场中的一些普遍认知。

如果说探探是靠“高颜值”来锁定用户，那soul就是主打心灵社交，在Soul上，不需要真实头像，自主选择适合自己的标签，做个测试，算法就会自动为你匹配可能可能适合的用户。按照官方透露，用户男女比例为4：6，其中90%是90后，70%是95后。Soul依靠独特的“匿名性”设定，和算法匹配的新模式，在陌生人社交领域杀出了一条路。

但是，不论是探探还是Soul，它们带来了流量，也埋下了隐患。陌生人社交的目的大多时候非常直接，社交平台也有意无意暗示自己是“脱单神器”。以至于在越做越大的同时，底线问题频出，导致接连被下架整改。

结语

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微博完全具备再造一个小红书，甚至创造一个超越小红书平台的能力，网红、KOL、明星和用户基础微博全都有，再加上背靠阿里这颗大树，微博的后盾也足够强。现在小红书下架整改，原有的KOL和普通用户很大程度上也会流入绿洲。

所有的互联网产品，本质上都是在竞争用户的使用时间，抖音、快手、小红书和微博的受众重合度非常高，严重侵蚀了微博用户的时间。同样，绿洲现阶段的用户基本来源于微博用户，绿洲所面临的也将是抢夺用户时间的问题。

互联网世代的年轻人对于网络社交的需求比以往的人更大，同样，他们对于社交平台的要求也更高。2019年是社交产品爆发的一年。多闪、聊天宝、马桶MT、狐友、飞聊等社交软件相继发布，足以看出用户新的社交需求，年轻人不再满足于老牌社交软件，他们渴望跳出固有的社交圈，希望寻找到有共同需求的群体、和与之相匹配的社交平台。

在外部竞争激烈的情况下，内容运营和产品定位显得尤为重要。社交平台新一轮洗牌或将开启，手握“流量王牌”的绿洲想要再造下一个微博，要走的路还有很长。

*本文所使用的统计理论、技术、算法和内容版权归北京数榜信息科技有限公司所有，任何引用均须注明来源于『数字品牌榜』。

本文结束，以上，就是绿洲莫名其妙关注了别人，微博莫名其妙关注别人的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。