国外短视频研究(国外短视频研究现状书籍)
作者 / 张良卫 周良玖
来源 / 东吴证券
本篇导读
短视频步入全球大航海时代，进程类似 2016 年的 Ins。
我们分析了海外主要市场头部短视频产品的 MAU 渗透率，中枢水平在 30%左右，截至2020 年底，中国短视频 MAU 渗透率达到 88%，我们判断海外短视频行业仍然有明显的增长潜力。
通过与 Instagram 的全球化进程比较，我们认为短视频行业全球化发展阶段类似 2016 年的 Instagram。
以欧、美、日、韩等为代表的发达市场是存量优质市场，具有优异的商业化基础，短视频渗透率在海外领先，同时流行文化发达，对其他国家市场具有难以忽视的辐射作用与品牌价值，处于价值链顶端。
以拉美、中东、东南亚为代表的新兴市场具有人口红利和互联网红利，地缘优势及政策环境使得中国短视频企业优势明显，未来成长潜力仍然突出。
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