视频广告作品赏析(视频广告作品赏析怎么写)

微博黄v号购买 2022年08月06日 22:24 60 微博黄v号购买

广告的基本信息：2分15秒广告产品：

创作者：天猫战略合作伙伴凯迪仕智能锁广告，2018年制作播出

本广告的来源渠道：淘宝、天猫

鉴赏：

洞察消费市场上演“暴力美学”

对于消费者来说，时代发展到现在，消费需求已经从简单的应付生活跃变为了真正的享受生活，智能化家居产品也成为满足消费者对日常品质生活的追求。凯迪仕精准洞察到了智能安全门锁将作为未来的主流消费趋势，为满足消费者的心理需求，联合天猫，借双十一这一全民狂欢的契机，成功打开消费市场，占据消费者心智。

在信息密集轰炸的传播环境里，品牌如何吸引消费者的注意力是被摆在首要的现实问题。凯迪仕虽为名不经传的品牌，但这支TVC，却剑走偏锋，利用语不惊人死不休的方式，从同质类产品中脱颖而出，成功提升了消费者对凯迪仕这个品牌的认知度和美誉度。

对凯迪仕来说，现阶段最重要的是“让你知道我是谁”，于是本次抓住了“暴力美学”这个大胆的方向，给泡在鸡汤里太久的年轻人下了一剂猛药。夸张无厘头的表现手法中，掺杂着暴力甚至有点血腥的画面，虽遭到了许多网友的吐槽，但从此也让消费者记住了这个可以智能解锁的品牌。

荒诞情节制造娱乐感暴力美学彰显产品特性

凯迪仕的这支《拆弹砖家》上线之前，在官方上公布了一张极具冲击力的海报，毕竟刘德华版的《拆弹专家》依旧历历在目，电影里火爆的场面让人感到兴奋、刺激，而悲壮的剧情也触动人心，令人印象深刻。这张海报一经推出，便引起了众网友的热议，并纷纷表示期待凯迪仕的大片。

正片一经推出，开场的BGM瞬间点燃了激情，没想到却被剧情惊掉了下巴：“保证完成任务”的专家第一次拆弹失败，被炸成了木乃伊，第二次又失败了，被炸成了一只羊，后面屡屡失败，被炸成了一只手的电饭煲、一只手的轮胎和仅剩的一只手...

但是无论专家被炸成什么样，回到家父母依旧能淡定的认出来，为什么爸妈总能认出专家？TVC的末尾为大家解开了疑惑，原来是因为家里装了凯迪仕智能锁，用指纹识别，一键就能开门，还能用APP看到是谁开了门。

本以为是一部勇士拯救市民于危难之中的英雄剧，没想到竟然是一部搞笑片。TVC中激烈的爆破画面和专家变成的奇怪生物，以及父母淡定的表现形成鲜明的对比，并将品牌的产品特性一目了然的呈现出来，让观众产生强烈的视觉反差和对品牌的独特记忆。

创意脑洞+天猫，一跃成为双11营销的黑马

随着生活水平的提高，越来越多的上门服务方便了生活，也带来了不少安全的隐患。就连封闭的小区，也有很多陌生人来来去去，而一些开放的小区，秩序就更是混乱。而智能锁，就成了家庭安防的一个入口，随着这个时代的安防水平升级，也迎来了一个发展的高潮。

而凯迪仕是目前国内唯⼀⼀家具有自主研发、⽣产、销售、服务完整产业链的智能锁企业。今年双十一，凭借在行业内的优势，与天猫达成战略合作，联手打造了这支品牌TVC，而且还共同推出了采用行业最高安全级别锁芯，锌合金锁身的智能锁TK2产品，更是达成了天猫站内营销资源的有效合作。其品牌特点，流量以及产品研发等领域的优势互补，轻松实现了1+1>2的营销效果。